Marketing
Fakultät für Informatik und Mathematik ©
Name Marketing
Verantwortlich Prof. Dr. Jochen Hertle
SWS 4
ECTS 5
Sprache(n) Deutsch
Lehrform SU
Angebot in jedem Wintersemester
Aufwand

Präsenzstudium: ca. 42 Std., Eigenstudium: ca. 108 Std.

Voraussetzungen

Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Inhalte der Vorlesungen Betriebswirtschaft aus dem Grundstudium

Ziele

Lernziele: Dieses Modul vermittelt Kenntnisse der Marktforschung und der Marketing-Instrumente.

Kompetenzen: Die Studierenden sind mit den wesentlichen Elementen der Marktforschung vertraut. Sie haben die Befähigung zur Verdichtung und Anwendung der einzelnen Marketing-Instrumente in einem Marketing-Mix und zum marktorientierten Denken.

Inhalt

Grundbegriffe des Marketing: Marketingphilosophie, Marketing-Organisation, Katalog der Marketing-Instrumente und Marketing-Mix, Marketingziele, Strategien der Marktbearbeitung, Marketing-Planung und Controlling.

Methoden der Marktforschung: Sekundärforschung, Primärforschung, Auswertungstechniken und Informationsaufbereitung, Marktprognosen.

Produktpolitik: Käuferverhalten, Marktanforderungen an ein Produkt, Produktstrategien, Produktplanung und -entwicklung, Programm- und Sortimentspolitik, Markenpolitik, Servicepolitik.

Preispolitik: Marktorientierte Preispolitik, Preisstrategien, Preisfindung und -gestaltung, Konditionenpolitik.

Distributionspolitik: Direkter Absatz (Kenntnis und Beurteilung der Absatzorgane, Direktmarketing, Franchising, Messen), indirekter Absatz (Handelsfunktionen und -formen), Vertriebskonzepte, Marketing-Logistik.

Kommunikationspolitik: Corporate Identity, Werbung, Public Relation, Verkaufsförderung.

Marketing-Konzeptionen: Beispiele aus der Konsumgüter- bzw. Investitionsgüterindustrie oder aus dem Dienstleistungsbereich, Unterscheidung operativer und strategischer Marketing-Entscheidungen, Sonderfragen wirtschaftszweigbezogener Marketingkonzeptionen, Internationales Marketing. Beschaffungs-, Produktions- und Vertriebslogistik; Entsorgung; Handel; Einsatzmöglichkeiten der EDV

Medien und Methoden

Folien (Powerpoint, PDF) mit Beamer, Tafel, veranstaltungsspezifische Website, allgemeine Informationen (Hinweise im WWW), Bücher und Zeitschriftenartikel

Literatur
  • Kreutzer, Ralf: Praxisorientiertes Marketing, 3. Aufl.2009
  • Meffert, Heribert u.a.: Marketing, 10. Aufl. 2007
  • Meffert, Heribert u.a.: Marketing-Arbeitsbuch, 10. Aufl 2008
  • Kotler, u. a.: Marketing Management, 12. Aufl. 2007
  • Nieschlag, Robert; Dichtl, Erwin; Hörschgen, Hans: Marketing, 19. Aufl. 2002
Zuordnungen Curricula
SPO Fachgruppe Code ab Semester Prüfungsleistungen
IB Version 2010 WPF Wirtschaftswissenschaften IF-WI-B-24 3 benotete schriftliche Prüfung 90 Minuten